Nel mio ultimo articolo, ti ho illustrato quattro passaggi per prepararti a presentarti come guest blogger, tra cui l'identificazione delle tue competenze e la ricerca di blog che potrebbero adattarsi al tuo lavoro.
Ora che hai creato quel fondamento, voglio condividere il mio consiglio n. 1 per scrivere blog per ospiti autentici, avvincenti e potenzialmente virali: quando scrivi, attingi a tutta la tua succulenta umanità.
Lo so, è una strana frase. Ma ascoltami: quando dico "succosa umanità" intendo semplicemente tutte le cose che stai vedendo, imparando, sperimentando e sentendo che supportano e danno contesto all'argomento del tuo post.
Quando si tratta di lanciare qualsiasi tipo di opportunità di marketing, incluso il guest blogging, vedo che così tante persone concentrano tutta la loro capacità di marketing su come essere intelligenti, raffinate e professionali. Quelle sono grandi qualità, ovviamente, ma nella maggior parte dei casi finiscono per strappare loro l'umano.
La disconnessione? Ora più che mai, le persone vogliono connettersi con i marchi in modo umano . Pensa ad Apple o Google o Disney. Sì, i loro prodotti sono fantastici, ma li adoriamo perché ci fanno sentire in un certo modo. Lo stesso vale per il blog degli ospiti; vuoi che i tuoi lettori sentano una connessione con te.
Quindi, al fine di infondere il tuo blog ospite con tutta la tua succosa umanità, prova queste due strategie chiave.
Condividi una storia
Non pensavo ci fosse qualcosa di più difficile che scrivere il gergo aziendale fino a quando non ho iniziato a provare a condividere le mie storie ed esperienze personali nel modo in cui sto suggerendo di condividere le tue. Ma quando finalmente l'ho fatto, quei blog sono stati condivisi dalle cinque alle sei volte in più rispetto ai post più orientati al business e meno umani che ho scritto.
Condividere una storia personale su un'esperienza - piuttosto che paragrafi di informazioni - aiuta i lettori a posizionarti, in modo che invece di sembrare un robot blogger monotono che sputa informazioni, diventi una persona. Ti mette anche allo stesso livello dei lettori dicendo: "Ehi, ci sono stato anche io!"
E le storie tendono a suscitare una risposta emotiva da parte dei lettori, il che può renderli più propensi a scoprire chi sei e di cosa tratta il tuo marchio.
Scrivi con una persona in mente
Quando scrivi per l'intero universo, tendi a suonarlo al sicuro; non sei del tutto sicuro di chi sia là fuori o di come reagiranno a un particolare brano, quindi presenti i fatti. Ma come dice il proverbio: quando provi a piacere a tutti, finisci per non piacere a nessuno.
Invece, scrivi con una persona in mente. Se hai un forte senso del tuo cliente ideale, scrivigli. Se stai ancora lavorando su quella parte, scrivi a qualcuno che legga la piattaforma su cui stai cercando di pubblicare il tuo blog.
Scrivendo pensando a una persona, il tuo tono, la tua storia e il tuo messaggio saranno molto più focalizzati e dettagliati rispetto a quando scrivi a un gruppo di persone senza nome e senza volto. E i tuoi lettori si collegheranno a quel focus e dettaglio.
Una volta che hai un pezzo finale, la tua prossima sfida è convincere qualcuno a pubblicarlo, e devi farlo anche con un po 'di umanità. Puoi scrivere il blog degli ospiti più genuino, interessante e condivisibile là fuori, ma se scrivi un tono robotico, il blogger o l'editor non aprirà il tuo allegato e nessuno leggerà mai il tuo lavoro.
Per aggiungere la tua umanità a un tono, inizia semplicemente con la simpatia. Presentati! Dì qualcosa sul tempo o, se sei un fan del blog, applaudi qualcosa che è stato pubblicato di recente. Esci ringraziandoli per il loro tempo.
La morale della storia: dopo aver inchiodato la tua esperienza e fatto le tue ricerche, smetti di preoccuparti di ciò che pensi che la gente voglia ascoltare e inizia a preoccuparti di ciò che vuoi davvero dire .
